众筹仪式何以可能?——“99公益日”个体捐赠行为的社会学分析
胡婕婷
社会发展研究 2018年01期
2018-07-07
题 目：众筹仪式何以可能?——“99公益日”个体捐赠行为的社会学分析
作 者：胡婕婷
来 源：社会发展研究 2018年01期
摘 要：本文通过对"99公益日"网络募捐活动的组织形象、项目内容、捐赠者间的互动关系、仪式规范、仪式象征符号、群体制度嵌入程度等因素与捐赠动机间的关系进行分析,对其发展过程与内部机制展开研究。文章发现,作为互动仪式链的网络众筹活动通过生产象征符号和集聚情感能量,对参与主体进行规训。在特定的互动情境下,情感能量催生了个体的捐赠动机,进而引发个体捐赠行为,并在一定程度上推动了以仪式作为载体的公益捐赠活动的制度变迁,其过程与机制具有明显的社会逻辑。
关键词：互动仪式链; 情感能量; 捐赠行为