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造血之“元”:本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索
段佳佩 吕静淑
《社会工作》2015年第1期
2015-10-21

  :造血之“元”:本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索

  :段佳佩 吕静淑

  :《社会工作》2015年第1期

  :作为一种新兴公益组织形态,社会企业以商业方法来实现自我造血,解决社会问题。然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势,亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为,提升其自我造血能力。本文从内部营销哲学、整合营销哲学、关系营销哲学、绩效营销哲学四个维度,对本土社会企业所秉持的营销哲学特点进行剖析;并就个人因素、社会因素、组织因素建构本土社会企业营销哲学形成的影响因素概念框架;以期为社会企业建立更具市场竞争力的营销哲学提供借鉴。

关键字:社会企业  营销哲学  影响因素

  造血之“元”:本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索